A Civis Clean már aktívan hirdetett a Meta és a Google rendszerében, amikor átvettük a webshop online marketingjét. A cél ezért nem az volt, hogy nulláról építsünk fel egy működő hirdetési rendszert: egy már működő rendszert kellett lényegesen hatékonyabbá tennünk.
3× több vásárlás, 20%-kal alacsonyabb hirdetési költség mellett. A kampányok teljesítménye pedig 30 feletti ROAS-t ért el.
A Civis Clean Meta- és Google Ads kampányait korábban is aktívan kezelték, tehát volt egy meglévő teljesítmény, amit felül kellett múlnunk. Nem nagyobb büdzsével akartunk jobb számokat elérni, éppen ellenkezőleg: kevesebb hirdetési költségből kellett több vásárlást generálnunk.
Ehhez újragondoltuk a kampánystruktúrát, az elköltött büdzsé elosztását, a célközönségeket és a kreatív kommunikációt.
Újrastrukturáltuk a Meta hirdetési rendszert, és a kampányokat egyértelműen az értékesítés növelésére optimalizáltuk. A teljesítményadatok alapján folyamatosan vizsgáltuk, mely célközönségek, termékek, kreatívok és üzenetek generálják a legtöbb vásárlást. A büdzsét ennek megfelelően a legerősebben teljesítő kampányokra koncentráltuk.
Nem többet akartunk költeni. Jobban akartunk költeni.
A Google kampányoknál a magas vásárlási szándékú keresések és a webshop termékkínálatának hatékony értékesítése került a középpontba. A kampányokat folyamatosan optimalizáltuk a tényleges vásárlási eredmények alapján, miközben csökkentettük a kevésbé hatékony hirdetési költéseket.
A cél minden esetben ugyanaz volt: minél nagyobb árbevételt generálni minél hatékonyabb hirdetési költség mellett.
A performance kampányok mellett a tartalomgyártást is bevontuk a marketingrendszerbe. Rövid, platformra optimalizált videós tartalmakat készítettünk Facebookra és TikTokra, amelyekkel a termékeket a klasszikus webshop-hirdetéseknél természetesebb, figyelemfelkeltőbb formában tudtuk bemutatni.
A short-form videók egyszerre támogatták a márka kommunikációját és biztosítottak új kreatív alapanyagot a fizetett kampányok számára.
Hatékonyabb marketingrendszert építünk, amely ugyanabból, vagy akár kisebb büdzséből több vásárlást generál.
