Június 27-én Horváth Tamás pályafutása 10. Budapest Parkos koncertjére készült. Egy jubileumi eseménynél azonban az erős előadói márka és a meglévő rajongótábor önmagában még nem jelenti azt, hogy a jegyértékesítés magától eléri a kívánt eredményt.
A cél egyértelmű volt: megtölteni a Budapest Parkot.
Egy 10.000+ fős koncert marketingjénél nem egyszerűen nagyobb elérést kell generálni. A kommunikációnak és a kampányoknak folyamatosan a jegyértékesítést kell támogatniuk.
A kampány során ezért arra fókuszáltunk, hogy:
A koncert köré többcsatornás performance marketing rendszert építettünk.
Nem egyetlen kampányban gondolkodtunk, hanem összehangolt, többcsatornás stratégiában. A célközönségeket, üzeneteket és kreatívokat folyamatosan teszteltük, majd az eredmények alapján helyeztük át a hangsúlyt a legerősebben teljesítő kampányokra.
A Meta kampányokkal egyszerre dolgoztunk a szélesebb közönség elérésén és a magasabb vásárlási szándékú célcsoportok megszólításán.
Különböző célközönségeket, kreatívokat és kommunikációs irányokat teszteltünk, miközben remarketinggel újra elértük azokat, akik korábban már kapcsolatba kerültek a koncerttel vagy Horváth Tamás tartalmaival.
Egy rendezvénykampány teljesen más dinamikával működik, mint egy klasszikus marketingkampány.
Folyamatosan figyeltük az eredményeket, optimalizáltuk a költést, teszteltük a célközönségeket és a kampány aktuális szakaszához igazítottuk a kommunikációt.
A kampány végére elértük a legfontosabb üzleti célt.
A jól felépített stratégiának, a több hónapos kommunikáció, a megfelelő célközönségek felépítése, a remarketing és a folyamatos kampányoptimalizálás együtt segítette a jegyértékesítést egészen a teltházig.
Számunkra ez mutatja meg legjobban, mit jelent az eredményorientált rendezvénymarketing. Nem az elérés a végső cél. Hanem az, hogy megteljen a rendezvény.
Olyan marketingstratégiát építünk a rendezvényednek, amely nemcsak láthatóságot teremt, hanem támogatja a jegyértékesítést az első kampánynaptól az esemény napjáig.
