A Finálé Produkció Kft. megbízásából csatlakoztunk a Mamma Mia! országos turnéjának marketingjéhez. A produkció több magyarországi városba és nagy Arénába érkezett, így a feladat nem egyetlen esemény megtöltése volt.
Egyszerre több helyszín jegyértékesítését kellett hatékony Meta kampányokkal támogatnunk. A cél minden állomásnál ugyanaz volt: mindenhol teltház.
Egy országos turné marketingje más gondolkodást igényel, mint egyetlen nagyszabású rendezvény kampánya. Minden város külön piac. Minden helyszínen más működik.
Más a potenciális közönség mérete, más ütemben fogynak a jegyek, eltérő a helyszínek kapacitása, és az egyes előadások kampányai is különböző szakaszban járhatnak.
Ezért nem egyetlen országos kampányban gondolkodtunk. Minden állomás jegyértékesítését külön kellett kezelnünk.
A mi feladatunk a turné Facebook- és Instagram-hirdetéseinek kezelése és folyamatos optimalizálása volt.
A kampányokat az egyes helyszínekre és azok potenciális közönségére építettük fel, így minden városban releváns felhasználókat tudtunk megszólítani.
A cél nem pusztán a produkció ismertségének növelése volt. Jegyeket kellett értékesíteni.
Folyamatosan figyeltük az egyes turnéállomások teljesítményét és a kampányok eredményeit.
Ahol nagyobb támogatásra volt szükség, ott intenzívebb kampányokkal dolgoztunk. Ahol gyorsabban haladt a jegyértékesítés, ott ennek megfelelően tudtuk alakítani a marketinget.
Nem ugyanazt a kampányt másoltuk városról városra. A Meta Ads rendszert az adott helyszínhez, közönséghez és aktuális értékesítési helyzethez igazítottuk.
A turné során több nagy magyarországi Arénában sikerült megtölteni a nézőteret.
A projekt jól mutatja, hogy a rendezvénymarketing nemcsak egyetlen nagy koncert megtöltéséről szólhat. Egy teljes országos turné értékesítését is fel lehet építeni egy jól strukturált, helyszínenként optimalizált kampányrendszerrel.
A Mamma Mia! turnénál a feladatunk az volt, hogy a Finálé Produkció Kft. produkcióját városról városra hatékony Meta kampányokkal támogassuk.
Nemcsak egyetlen esemény kampányában gondolkodunk. Olyan hirdetési rendszert építünk, amely több város és több időpont jegyértékesítését is képes egyszerre támogatni.
